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Essa campanha ficou muito conhecida: um vídeo clipe da música “Eduardo e Mônica”, feita pela Vivo, para o Dia dos Namorados. O que ela tem de tão especial? Ela vende a marca da melhor forma possível: indiretamente, citando a marca apenas no final. O que se “vende” aqui é o sonho do final feliz para casais improváveis (e todos são, de certa forma), no embalo de um hit que todo mundo conhece. Isso é merchandising digital. E dos bons! Parabéns a O2 Filmes!

A propaganda online ainda está se encontrando, mas mesmo que ainda não exista o método definitivo, o “é isso”, já dá pra arriscar um “não é isso”. A internet não é passiva e ninguém vai parar pra assistir uma propaganda por ela mesma. Na web, o que nos interessa é entretenimento + compartilhamento + interatividade. E tem melhor maneira de juntar tudo isso do que contando histórias? E todos os formatos são bem vindos: histórias únicas, web séries ou até um reality. Por que não? Histórias sempre foram contadas e sempre serão. E, de preferência, com um bom final feliz. Como esse:

 

 

Publicado originalmente no site da Alessandra Bourdot

 

 

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