Landing pages ou páginas de captura, são páginas de sites criadas especificamente para a realização de uma ação, seja a captura de e-mail ou a venda de um produto.
Existe toda uma ciência de design que trabalha para obter os melhores resultados deste tipo de ação. Muitos fatores podem favorecer ou dificultar as conversões nestas páginas.
A seguir, eu listo os 7 itens básicos que devem fazer parte do seu check list para otimização daquelas landing pages que não estão performando tão bem.
1. Use tópicos e sessões
- Objetivo
- Direto ao Ponto
- Envolvente
Entendeu? Tópicos ajudam a tornar a leitura mais fácil. A leiturabilidade aumenta o desempenho de uma landing page.
2. Mude a Headline
A headline deve sempre começar com um verbo de ação. Se isso não acontecer, mude agora!
Se já é assim, tente mudar o verbo que você está usando ou refazer completamente a frase.
Diga exatamente o que você quer que o lead faça e qual é a promessa.
Se você conseguir dizer brevemente O QUE fazer e POR QUE, então você encontrou uma fórmula vencedora.
3. Corrija seu formulário
Será que você não está pedindo coisas demais?
O formulário deve pedir apenas os dados necessários, e a profundidade de informação que você precisa deve ser proporcional ao valor da oferta.
Por exemplo, se você está oferecendo um simples white paper, você deve pedir apenas o nome e endereço de e-mail da pessoa.
Se é uma pesquisa completa de 100 páginas, você já pode pedir o nome da empresa, número de telefone, endereço, cargo, etc.
A apresentação do formulário também é importante, um formulário deve estar sempre na primeira metade da página.
Se não está, mude imediatamente!
Mude o texto de seu botão. Não use “enviar”.
Escolha outra palavra com um sentido mais positivo para o seu botão. Você pode tentar “obtenha o seu agora”, “quero o download”, “comece aqui”, “envie minha proposta”.
4. Altere sua imagem principal
Se você não tiver uma imagem, adicione alguma que faça sentido com a oferta.
Se você já tem uma, tente modificá-la para ser mais relevante e atraente.
No caso de eBooks coloque a ilustração da capa para as pessoas saberem exatamente o que esperar.
5. Remova todas as distrações desnecessárias
Elementos como o menu de navegação, siga-me, outros CTAs, etc. não devem estar na página.
Se você tiver qualquer um desses itens na página, livre-se deles imediatamente.
Não dê aos seus visitantes uma maneira de sair da página antes de converter!
6. Promova sua Landing Page
As mídias sociais são um ótimo lugar para promover suas páginas. Isso pode ajudá-lo a obter alguns bons leads e também aumentar o seu envolvimento na mídia social.
A audiência de hoje espera grandes efeitos visuais. Considere a criação de uma série de imagens para cada oferta de conteúdo e compartilhe todos.
7. Verifique o CTA (Chamada para a ação) e alinhe com o tema da página
Isto é mais simples do que parece. Se os seus botões, imagens e links de Call to action prometem “10 maneiras de impressionar seus convidados para o jantar!” Sua página de destino deve usar linguagem e imagens que tenham a ver.
Se clicar nesse link leva o usuário para uma página que oferece, em vez disso, “12 receitas para um verão divertido” há uma grande desconexão.
Neste ponto, você já perde a confiança e interesse do seu visitante. Lembre-se disso quando mudar seus CTAs e a mensagem da landing page.
