Pra que se preocupar com um logotipo original?

Um logo único e original evita que as pessoas confundam a sua marca com a da concorrência, ou pior… que vire piada e sua empresa perca a credibilidade no mercado. Além disso, há o risco de ser acusado de plágio e enfrentar problemas com a legislação.

Recentemente, dois casos ganharam notoriedade na internet depois que a prefeitura de Niterói – RJ e a de Huatabampo, um município situado no distrito de Sonora, noroeste do México, resolveram redesenhar seus logotipos.

Nenhum criativo está livre de cometer coincidências inconscientes ou de buscar inspiração em tendências de design e acabar caindo em conceitos visuais muito parecidos com outros já existentes, mas, nos dois casos, das prefeituras, as “chupadas” ficaram muito evidentes e amadoras.

Mensagens [ocultas] nos logotipos famosos

TÁ NA CARA

APPLE
A maçã lembra Isaac Newton; a mordida, o senso de descoberta.

DOVE
Era marca exclusiva dos militares. Daí a pomba (em inglês, dove) da paz.

QUAKER
O quaker (grupo cristão) do desenho é William Penn, fundador da Pensilvânia.

ABRIL
Abril é primavera na Itália, país da família do fundador, daí o nome e a árvore verde.

GUARANÁ
Literal, mostra o fruto que é a base do refrigerante.

PLAYBOY
Para seu criador, Hugh Hefner, o coelho traz “óbvias conotações sexuais”.

PÃO DE AÇÚCAR
São o Pão-de-Açúcar e o morro da Urca nostálgicos (sem bondinho).

TIGRE
É a pegada do tigre, presente em todos os produtos da marca.

TIMBERLAND
Lembra a marca (“terra da lenha”, em inglês) e os calçados para aventura.

MICHELIN
O simpático bonequinho é formado de pneus, produto da empresa.

JOGO DO BICHO

LINUX
O criador do software achou uma foto de pinguim na rede e adotou o símbolo.

FERRARI
O cavalo originalmente era o símbolo de um piloto italiano herói de guerra.

LACOSTE
Crocodilo era o apelido do aguerrido tenista René Lacoste, criador da marca.

PERDIGÃO
A empresa nasceu na Vila das Perdizes (outro nome pra per digão), hoje Videira (SC).

HERING
Os peixes são arenques — em alemão, hering, sobrenome dos fundadores.

DURATEX
O rinoceronte estilizado simboliza a durabilidade dos produtos.

NESTLÉ
O nome significa “ninho zinho” em francês, daí a singela família de pássaros.

RED BULL
O combate de touros vermelhos representa a energia que a bebida dá.

BACARDI
A destilaria onde o famoso rum foi criado era frequentada por morcegos.

CAVALERA
A fênix de duas cabeças representa a capacidade de renovação a cada coleção.

ÓBVIO PARA QUEM CONHECE

BMW
A sigla significa “fábrica de motores da Bavária”, cuja bandeira está no círculo.

BIC
O Bic Boy foi criado em 1961 para popularizar canetas entre crianças.

OLYMPIKUS
Simples e direto: uma conexão com os anéis dos Jogos Olímpicos.

PEUGEOT
O leão em pé é o símbolo do Franco-Condado, região de origem da montadora.

MSN
A borboleta “captura a imaginação e a liberdade” de conversar no MSN.

KIBON
A imagem busca harmonizar a forma de coração com a consistência de um sorvete.

GOODYEAR
A borracha vulcanizada vem de Vulcano, mas o pé é de outro deus, Mercúrio.

JAVA
Parece erro de programação, mas java é uma gíria americana para café.

AGIP
As 6 patas do cão somam 4 rodas do carro e 2 patas do motorista. Sério.

FABER-CASTELL
Os cavaleiros representam força, precisão e tradição.

LETRAS OCULTAS

BOZZANO
É um B, mas também representa movimento de passar creme na bochecha.

TEXACO
A estrela e o T simbolizam o Texas, “o estado da estrela solitária”.

MOTOROLA
O “M” mirando para cima é um símbolo da permanente busca da liderança.

CHANEL
A corrente é feita com as iniciais da fundadora, Coco Chanel.

VOLKSWAGEN
Para quem nunca reparou: há um V (“volks”) sobre o W (“wagen”).

LG
O L e o G do rosto sorridente buscam conectar humanidade e tecnologia.

TOYOTA
É um T estilizado e também um globo representando o potencial de expansão.

ZOOMP
Repare que tem um Z no meio do raio, símbolo de energia criativa.

BANCO DO BRASIL
A forma parece abstrata, mas são dois bês entrelaçados.

ELECTROLUX
O “biquíni fio-dental” é na verdade um E, bem achatado, sobre o sol.

FORMAS QUE FALAM

SHELL
A “concha” da petrolífera vem do pai do fundador, que tinha uma coleção delas.

GLOBO
É um globo com uma tela (desde 2008, widescreen) transmitindo… um globo!

VARIG
A rosa-dos-ventos lembra o tempo em que seus aviões percorriam o mundo inteiro.

MERCEDES-BENZ
A estrela tem 3 pontas pela ambição do fundador de dominar terra, mar e ar.

ABN AMRO / BANCO REAL
O escudo simboliza tradição, o verde, estabilidade e o amarelo, otimismo.

CREDICARD
Entre as elipses, um cartão de crédito que expande horizontes.

VALE
É um V, é um vale, são as cores do Brasil e ainda um morro com extração mineral.

MARBOLRO
O abstrato M vermelho é herança de quando o filtro era dessa cor.

UNIBANCO
Os elos simbolizam a união de instituições que gerou o Unibanco. Antes do Itaú, claro.

BRADESCO
ada elemento tem uma explicação, mas, em resumo, é uma árvore.

ESTÁ NOS DETALHES

MITSUBISHI
Em japonês, significa literalmente “3 losangos”, representados na marca.

HSBC
Os triângulos brancos são um H e os vermelhos simbolizam expansão.

MONTBLANC
Homenagem ao ponto culminante da França, visto de cima, coberto de neve.

STARBUCKS
A rede de cafés nasceu no porto, daí a sereia — que segura dois rabos.

YAMAHA
São 3 diapasões (instru mentos de afinação), pela origem musical da marca.

HYUNDAI
O H mostra (ou deveria mostrar) duas pessoas trocando um aperto de mãos.

CARREFOUR
Tem quem nunca tenha enxergado o C subliminar entre as cores da França.

CHEVROLET
Nem cruz nem gravatinha: o designer copiou um padrão de papel de parede.

ADIDAS
A “florzinha” é na verdade um mapa-múndi dividido em 3.

SANTANDER
A chama representa força, estabilidade e liderança.

AUDI
Os 4 círculos representam a união de 4 empresas que formaram a montadora.

NIKE
Não são as “asas da vitória”, mas um símbolo abstrato, escolhido em concurso.

ATARI
O fundador americano curtia tanto o Japão que se inspirou no monte Fuji.

UMBRO
Cada losango representa um dos fundadores, Harold e Wallace Humphrey.

RENAULT
Desde 1972 o “diamante” provoca ilusão de ótica, pois a caixa não se fecha.

PARMALAT
A mistura de flor e sol representa o frescor natural dos laticínios.

AL JAZEERA
A “flor” é o nome da emissora em árabe, com caligrafia estilizada.

TERRA
As elipses formam uma janela que transporta o internauta para outros mundos.

UOL
É o Universo e, dentro dele várias órbitas de corpos celestes que se cruzam.

NY ERICSN
Com muita boa vontade, você vê na bolinha um S e um E minúsculo.

Publicado originalmente na Revista Super Interessante

Cartilha ajuda empreendedores a investir em design

Seja relacionado aos produtos ou mesmo à reestruturação dos ambientes corporativos, o design é muito importante para a inovação e a renovação do negócio.

O design está presente em todas as áreas da empresa e em todos os elementos que relacionam comunicação com o mercado.

É uma atividade de projeto responsável pelo planejamento, criação e desenvolvimento de produtos e serviços.

É um processo que busca soluções criativas e inovadoras para atender às características dos produtos, às necessidades do cliente e da empresa de forma sintonizada com as demandas e oportunidades do mercado.

Portanto, investir em design é fundamental para o sucesso das empresas, seja ela de qualquer atividade ou porte.

O Sebrae preparou um material com informações importantes sobre o tema e com algumas opções que podem ser aplicadas na sua empresa.

Baixe gratuitamente a publicação e entenda como o design pode fazer diferença para o sucesso do seu empreendimento.

Fonte: Sebrae

Branding e o mito da “logomarca”

O primeiro mito a ser derrubado hoje é o termo/nome usado. O correto é usar marca, símbolo ou logo e não logomarca.

E não é porque designers são “frescos”, mas porque logo e marca são sinônimos, variações da mesma palavra, então para não dizer logologo ou marcamarca, dizemos apenas marca ou logo.

É preciso entender também que a expressão “marca” tem mais a ver com branding. E o branding não é apenas um desenho ou um estilo de letra. Ele não se reduz ao logo ou ao manual de identidade visual. Também não é um produto ou mix de produtos. Estas coisas fazem parte da marca, mas a marca ou o branding é maior que o produto em si.

Então, afinal, o que é marca e por que gestão de branding está tão na moda?

Você compra produtos baseando-se no seu sentimento pelo produto. Você compra serviços baseando-se no seu sentimento em relação ao fornecedor. Você se engaja em uma organização baseando-se no seu sentimento pela organização.

Perceba que a sensação e a compreensão sobre um produto, serviço ou organização estão ligados diretamente ao poder de venda e sedução que uma marca possui. Branding é a gestão e construção destes sentimentos em relação à marca.

Estes sentimentos que os clientes têm em relação às marcas podem ser “implantados” através de elementos visuais, táteis e sensoriais tais como: logotipia, apresentação, uniformidade e identidade visual do produto; e elementos experienciais que se configuram na forma de atendimento, na qualidade, durabilidade, autoridade e credibilidade do produto ou serviço.

O trabalho de branding é fazer com que as marcas se tornem carismáticas.

Vamos a uma questão mais prática! A cada dia cresce significativamente a quantidade de produtos oferecidos no mercado com qualidade e características muito parecidas. As pessoas têm muitas opções e pouco tempo para decidir. É razoável, então, que a escolha da compra do produto se baseie muito mais na confiança e na lembrança do significado pessoal da marca do que nas características do produto em si.

Marty Neumeier é um dos responsáveis pela gestão da marca de empresas como a Apple, Adobe, Kodak e HP e ele diz: “Uma marca carismática pode ser definida como qualquer produto, serviço ou empresa para os quais as pessoas acham que não há substituto“.

Empresas que aprendem a cuidar de sua marca de forma mais atenta e atravessar o abismo entre estratégia e experiência são capazes de se comunicar e se relacionar com seus consumidores de maneira mais íntima e otimizada. Assim, criam verdadeiras vantagens competitivas e exclusivas dentro do seu nicho de mercado.

Se quiser ver algumas “logos” ou “marcas” que criamos para nossos clientes [clique aqui]!

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Um abraço!

O novo logotipo do Google é mais genial do que você imagina!

Nesta terça-feira (01/09) o Google apresentou o seu novo logotipo e os blogs de design entraram em êxtase. No entanto, 99.9% dos sites que vi, esqueceram de falar um dos quesitos mais importantes da nova identidade. Aliás, isso é uma coisa que merece um desabafo. Quando comecei o Com limão, os blogs tinham identidades, tinha opiniões. Atualmente, viraram uma grande massa de “copy and paste”. Salvo um punhado de formadores de opinião, a grande maioria só sabe reproduzir a mesma notícia em massa. Ok! Terminado o desabafo, vamos ao logo do Google.

A maior mudança em 17 anos: O fim da serifa

Não é a primeira vez que o logo do Google muda. Ele já teve pelo menos 3 tipografias distintas, mas esta é a primeira vez que o nome “Google” aparece sem serifa. A nova fonte lembra a família Roboto, já usada no material design da empresa e fonte padrão desde a versão Ice Cream Sandwich, do Android.

Outro detalhe importante da nova identidade é o uso das quatro cores: verde, vermelho, azul, amarelo. Elas já estavam presentes na identidade antiga, mas agora ganharam uma versão chapada/flat, ou seja, é o fim dos gradientes.

Por fim, mas não menos importante, o símbolo oficial da marca (o “g” minúsculo) foi substituído por um “G”, maiúsculo e colorido com a paleta da empresa.

O mais importante: Ele é bonito, é simples… e FUNCIONAL!

Como foi uma apresentação muito simples, não tem como analisar muito, mas aqui está o ponto mais importante do logo, o seu peso. Segundo o CEO da empresa, o logo antigo consumia cerca de 14 mil bytes, a nova versão consumirá APENAS 305 bytes.

O que isso significa? Vamos dizer que a página inicial do google.com receba 1 bilhão de visitas mensais (segundo dados do comScore de 2011, ou seja, uma estimativa bem baixa). O logo antigo representava um consumo mensal de 14TB. Com alguns pequenos ajustes e mudanças, sem perder o colorido e a essência da marca, o novo logo pula para um consumo mensal de 305 GB. Em resumo, a nova identidade reduz 45 vezes o consumo de servidor só com o logotipo.

Segundo o site The Verge, a redução deste consumo (além da economia financeira gerada pelo novo logotipo) faz parte de um dos objetivos da empresa, que é levar os serviços da empresa para áreas do globo onde o acesso à internet seja limitado.

Adicione todos esses pontos ao fator que o novo logo é totalmente escalável, ou seja, fica perfeito em uma tela de 55”ou em um Android Watch, e você entenderá porque o novo logotipo é um trabalho tão genial!

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Publicado originalmente no Linkedin por Victor Vasques

Jornal francês publica edição sem imagens para mostrar o poder da fotografia

Esta semana, o jornal francês Libération removeu todas as imagens de uma de suas edições diárias, com o objetivo de afirmar a importância do fotojornalismo em tempos em que a indústria tem passado por mudanças e desafios.

Em artigo publicado por Brigitte Ollier, da equipe de cultura do Libération, jornalista interpreta a edição sem imagens como se informações estivem faltando, “um jornal mudo, sem som”.

A publicação manteve seu design usual, saindo com uma série de espaços vazios, e legendas e textos os rodeando. As últimas páginas dão espaço para todas as imagens que deveriam ter aparecido nos artigos, lado a lado, com referências do local que teriam preenchido.

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De acordo com recente pesquisa feita pelo American Society of News Editors, fotógrafos, artistas e videomakers tem sido afetados desproporcionalmente por atuais cortes de equipe. De 2000 para 2012, o rank destes profissionais declinou em 40%, enquanto o número de jornalistas e repórters diminuiu em 32%.

Dando à fotografía a homenagem que merece, Libération acaba por tocar neste delicado assunto, trazendo à tona reflexões de como a ascensão da tecnologia portátil e de baixo custo borrou as barreiras entre profissional e amador, obrigando a indústria a repensar seu papel e processos de trabalho.

Publicado originalmente por Samanta Fluture no B9

Logotipo da campanha de Hillary Clinton à presidência não agradou – “feito no Paint”?

Hillary Clinton mal anunciou sua candidatura à presidência dos EUA e já enfrenta as primeiras críticas. E engana-se quem pensa que é por causa de alguma proposta política. Não! O que não agradou parte de seu eleitorado foi o logotipo da campanha, um H maiúsculo azul sobreposto por uma seta vermelha.

De forma geral, a reclamação é que o logo é muito simplista – no Twitter teve gente que tirou sarro sugerindo que a arte foi criada no Paint ou feita por um aluno da 3ª série.

Outros acharam o símbolo parecido com uma placa indicando que o hospital fica à direita. Até o WikiLeaks se manifestou, achando engraçada a semelhança com o “design inovador” do seu logotipo para o Twitter, veja mais abaixo.

Enquanto isso, para os mais dramáticos, o logo de Hillary já é um grande indicador de que a oposição vai ganhar as eleições. Seja como for, é bom os norte-americanos se acostumarem, porque a campanha acaba de começar e vai até 2016.

Via Mashable / Blue Bus.

Nova York adota novo símbolo internacional de acessibilidade

O velho símbolo internacional de acessibilidade que mostrava um personagem estático numa cadeira de rodas foi substituído por um personagem em movimento. Esse símbolo foi adotado oficialmente em Nova York.

Após vários anos de pedidos de mudança, os designers do Gordon College, em Massachusetts, criaram um novo símbolo, com um personagem dinâmico, ativo, independente, com os braços prontos para qualquer ação.

“É algo bem voltado para o movimento”, disse Victor Calise, Comissário do Gabinete do prefeito de Nova York para Pessoas com Deficiência, ao jornal The Chronicle of Higher Education.

Calise, que ficou paraplégico em um acidente de bicicleta aos 22 anos, planeja começar a mudança do logotipo neste verão, em Nova York.

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Fonte: Design Brasil

O que acontece quando uma menina de 6 anos interpreta livros apenas pela capa?

Criar ou desenhar uma capa de livro bem feita é tarefa que poucos profissionais sabem fazer de verdade, eu digo DE VERDADE. A dificuldade aumenta quando, dentro das editoras, apesar de todo o esforço dos designers tentarem orientar e propor soluções mais adequadas, os curiosos, sem conhecimento técnico suficiente, resolvem alterar o projeto gráfico e exigir mudanças que nada tem a ver com melhorias, apenas com gosto pessoal e “palpitismo”.

“Muda a letra”, “muda a cor”, “troca a ilustração”, “não gostei deste tom”, “o título azul escuro não ficaria melhor sobre um fundo preto?” e lá pela oitava ou décima alteração decidem pelo primeiro layout mesmo (ou não… para o desespero dos designers).

Quem anda pelos bastidores do mercado editorial vive ou já viveu estas angústias de saber que quem tem o poder de decidir nem sempre sabe com profundidade sobre o que está decidindo, digo isso em relação à escolha de capas e projetos gráficos.

Para provar que nem sempre as capas escolhidas para os livros são as mais adequadas, alguém resolveu pedir a uma criança de seis anos para avaliá-las.

O resultado da brincadeira ficou muito interessante e a gente reproduz aqui. Confira!

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Eu acho que é um livro sobre um parque temático assombrado e estrelado por um cara mágico. Ele é bom e mau ao mesmo tempo e está tentando se livrar dos fantasmas.

Eu acho que no final ele é perseguido por um fantasma e põe fogo no parque.

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Este livro é sobre uma árvore em uma colina. A árvore é a estrela do livro e é uma árvore muito bonita, mas todo mundo é mau.

Eu acho que a árvore tem um anel mágico e alguns caras maus capturaram o anel e o colocaram no topo da colina para que eles possam vê-lo.
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Acho que este livro é sobre uma sprite que vive na floresta. Ela encontra um leão, um tigre, um urso e um rato. Ela também encontra uma folha e uma árvore. É um livro mágico, mas para adolescentes.
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Este livro tem que ser sobre a cor púrpura. Eu acho que é um livro de bebê. Parece um livro muito curto. Deve haver uma bolha roxa que mora na casa. E a bolha roxa está apenas em sua casa porque é preguiçosa. Deve ser um livro muito chato.
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Eu acho que é sobre um carro. Um carro que vai para o México, Indonésia e outros lugares. É sobre um carro que passa por todos os tipos de aventuras. O cara na capa é um adolescente, ele gosta muito de dar carona para as pessoas. Ele é francês.
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Esse livro é sobre uma pequena cidade, com muitas plantas. E parece que tem um monte de pessoas na cidade. Eu acho que eles vivem na África. Parece um livro divertido para crianças! Adolescentes! Para todas as idades!
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Esse livro é sobre o futuro. Acho que no futuro todos serão robôs porque é assim nos desenhos animados, então o livro seria assim.
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Parece estranho. Eu acho que deve ser um livro sobre uma árvore. Eu não leria um livro sobre uma árvore apenas. E parece que é uma árvore muito triste pois não tem amigos.
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É sobre uma pessoa que é um robô, um robô muito colorido. Ele é bastante chique para um robô.
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Eu ouvi sobre isso antes, mas eu não tenho ideia do que se trata. Acho que na capa é uma baleia de dentro pra fora (por isso é nojento). O livro é sobre uma baleia chamada Moby Dick.
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E você? Concorda com as descrições das capas? O que mais você acrescentaria? Deixe seu comentário aqui!

O poder e a psicologia das cores no marketing

A importância da Psicologia das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia foi estudada e apresentada em um infográfico produzido pelo site Viver de Blog.

Você sabia?
93% das pessoas observam o aspecto visual no momento que vão realizar uma compra.
84,7% dos consumidores acreditam que as cores de um produto são muito mais importantes do que outros fatores.

Cores para Homens e Mulheres
Qual é a cor favorita e menos favorita de homens e mulheres? Por que as mulheres identificam muito mais cores?

As cores e as grandes marcas
Veja como grandes marcas utilizam as cores para atrair mais consumidores para seus produtos.

Apenas 90 segundos
É o tempo que as pessoas fazem um julgamento subconsciente de um produto.

A ciência explica
Entenda porque a variedade de cores é tão importante no nosso dia-a-dia.

Fonte: Viver de Blog

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