Você sabia que o tempo que o seu site ou landing page leva para carregar pode influenciar diretamente na taxa de conversão das suas campanhas?

E não só a taxa de conversão, mas também o rankeamento do seu site perante o Google é melhorado ou piorado por causa da velocidade.

Imagine! Um belo dia você decide pesquisar por preços de passagens aéreas para uma viagem importante. Você acessa o Google, insere a palavra-chave “passagem aérea barata” e um anúncio desperta a sua atenção. Ao acessar via dispositivo móvel, passam 5 segundos, 10 segundos, 15 segundos e nada da página abrir. O que você faria?

 

Opção A: voltaria para o resultado Google para buscar outro site;

Opção B: ficaria tão nervoso(a) que desistiria da busca e fecharia o navegador;

Opção C:  desistiria por hora, mas voltaria a acessar o mesmo site depois;

Opção D: teria a maior paciência do mundo e aguardaria o carregamento da página;

 

A maioria das pessoas escolhe entre as opções A e B, afinal, é frustrante um site demorar muito tempo para carregar.

Sabendo disso, há muitos anos que o Google avalia a velocidade de carregamento das páginas como um dos fatores de classificação nos resultados de busca. Tanto, que agora o Google anunciou oficialmente que, a partir de julho de 2018, elevaria o fator de rankeamento dos sites baseando-se na velocidade de carregamento deles.

Faz todo o sentido, afinal, os usuários detestam lentidão e a experiência do usuário deve ser sempre priorizada.

 

Lançamento de produtos digitais

 

 

De 2 a 4 segundos

Este é o tempo de carregamento considerado bom pelo Google. Até 6 segundos é de razoável para ruim. Acima disso não é bom!

Aqui mesmo, na publiki, já tive a oportunidade de testar a taxa de conversão da mesma landing page, do mesmo projeto, carregando em tempos diferentes. E a diferença no resultado é enorme!

Um cliente nos procurou para fazermos o planejamento de marketing e o lançamento digital do curso dele. Ele já possuía hospedagem, então montamos e subimos as landing pages em wordpress no servidor que ele mesmo já havia contratado antes.

Não havia nada demais nas landing pages, mas estavam com um tempo de carregamento médio de 10 segundos, mesmo tendo sido otimizadas.

Em algumas horas do dia, devido ao fluxo de visitantes no servidor compartilhado, às vezes chegava a 16 segundos.

Houve até um período mais crítico que ela estava com tempo de carregamento de 28 segundos e a taxa de conversão não estava satisfatória.

Fizemos uma reunião de emergência com o cliente, apresentamos os relatórios e sugerimos a imediata troca do serviço de hospedagem.

Optamos por contratar a nova hospedagem na Hostinger, que já é nosso parceiro estratégico, e conseguimos diminuir o tempo de carregamento para 3,2 segundos.

A taxa de conversão deste projeto cresceu 542% depois da mudança, aumentando até mesmo o ROI das campanhas.

 

Otimize sempre!

O primeiro passo é identificar as páginas mais acessadas organicamente, ou seja, diretamente pelo Google sem patrocínio. Se a taxa de conversão delas estiver ruim, uma avaliação minuciosa deverá ser feita imediatamente.

É aí que entra o tempo de carregamento das páginas do seu site. Se um visitante clicar na página de interesse e ela demorar para carregar, ou carregar parcialmente, este pode ser um fator importante para desistência.

Para diminuir sua taxa de rejeição, além de medir o tempo de carregamento, veja como está o conteúdo das páginas em questão, se a palavra-chave utilizada no título está coerente com o tema abordado na página e a qualidade dos arquivos a serem carregados.

 

Otimização de Conteúdos

Oferecer um conteúdo bem formatado pode reduzir o tempo que um site leva para carregar as páginas. E, além disso, você pode usar a ferramenta PageSpeed Insights a seu favor. Esta ferramenta apresenta soluções de melhoria para o conteúdo presente no seu site e ainda mostra como aplicar as otimizações.

Basta inserir o link de uma página que o PageSpeed Insights fará uma “varredura” com sugestões classificadas por ordem de prioridade.

 

Conclusão

Viu como o tempo de carregamento do site influencia na conversão? Para garantir que o seu site tenha um bom carregamento, conte sempre com um bom serviço de hospedagem de sites para ter um percentual satisfatório de uptime e performance.

Além disso, é importante atentar-se para a qualidade do conteúdo de texto, imagem e multimídia dispostos nas páginas do seu site, para que o carregamento não fique pesado.

Boas práticas de otimização melhoram o tempo de carregamento de um site influenciando na quantidade de acessos recebidos, o que por consequência aumenta o número de conversões.

Se quiser saber mais sobre isso ou precisar de uma análise no seu projeto, mande uma mensagem que será um prazer poder ajudar!

Tempo de carregamento de landing page influencia na taxa de conversão
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