Facebook pode rastrear quem usou o filtro arco-íris na foto do perfil

Na última sexta-feira, a internet se uniu para celebrar a legalização da união homoafetiva em todo o território norte-americano. O Facebook não perdeu tempo e lançou um filtro com as cores do arco-íris para identificar usuários que apoiam a causa. A novidade teve ampla adoção por usuários do mundo inteiro – segundo a empresa, 26 milhões de pessoas mudaram a cor de suas fotos de perfil. Juntas, elas tiveram meio bilhão de curtidas e comentários.

O filtro foi desenvolvido por estagiários da rede social em um hackathon interno e foi lançada para o público geral depois de ser amplamente adotada por funcionários da própria rede social. Mas os objetivos e os resultados da ação do Facebook vão além do engajamento dos usuários: agora, a rede social sabe claramente quem apoia ou não o casamento gay.

E o que isso significa? Que o Facebook agora pode rastrear quem são os usuários que apoiam a causa e adicionar essa informação ao banco de dados que a rede social usa, por exemplo, para oferecer aos seus anunciantes a possibilidade de vender anúncios focados em determinados públicos.

A discussão foi trazida à tona pela revista americana The Atlantic, que entrou em contato com a rede social nos EUA e perguntou se a ferramenta seria usada para gerar dados para algum experimento. Um porta-voz da rede social negou que a ferramenta tenha o objetivo de testar alguma hipótese, como fez em 2012, ao manipular o feed de notícias para identificar se usuários ficavam mais felizes ou tristes ao serem expostos a determinados conteúdos.

Na época, a revelação de que o Facebook realizava experimentos com os usuários gerou polêmica, já que os usuários não sabiam que seus dados poderiam ser usados com esse objetivo. A empresa foi obrigada a emitir um pedido de desculpas e atualizar seus termos de uso acrescentando a informação de que os dados dos usuários podem vir a ser usados em pesquisas.

A revista destaca, no entanto, que mesmo não sendo um experimento, o Facebook poderá usar a ferramenta para rastrear quem apoia o casamento gay e adicionar essa informação ao seu banco de dados – o que em si não é uma novidade, já que toda a atividade no Facebook é monitorada e gera dados para a rede social. Porém, como não há nenhum alerta sobre isso fora dos termos de serviço, a tendência é que os usuários se esqueçam desse detalhe e utilizem a ferramenta sem pensar nas implicações.

Publicado originalmente no Estadão

11 novidades sobre o Facebook que você precisa saber

Nesta semana o Facebook realizou uma conferência com mais de dois mil e quinhentos desenvolvedores. Esta conferência é chamada de “F8” e sempre traz grandes novidades de ferramentas (mais de 25 foram anunciadas), além de discutir o futuro da rede. “Esta edição do F8 é tudo sobre o futuro do compartilhamento”, frase de Zuckerberg, fundador e CEO da rede social.

O evento anunciou funcionalidades que visam ajudar os desenvolvedores a construir, crescer e monetizar seus aplicativos. Destaque para a palavra monetizar. Reuni e resumi neste artigo as principais novidades para você ficar atualizado. Vejamos:

Facebook Messenger como plataforma

O que significa: o Facebook tornou o Messenger uma plataforma “aberta” em que desenvolvedores poderão criar aplicativos para rodarem dentro do serviço de mensagens (mediante aprovação prévia do app antes de poder ser baixado, claro). Prepare-se para enviar e receber mensagens com muito mais interatividade.

Aliás, isso é uma grande oportunidade para marcas. A ESPN já desenvolveu seu app para o Messenger Platform (provavelmente a convite do Facebook), em que disponibiliza uma biblioteca de GIF’s com cenas de esportes que captou.

Messenger Business

O que significa: é uma nova ferramenta voltada para empresas se comunicarem com seus clientes e que promete reinventar a maneira com que pessoas interagem com empresas.

Como?

— Ao concluir uma compra em um site, o cliente poderá optar por receber informações a respeito do pedido diretamente através do seu Messenger, como se estivesse conversando com um amigo.

— A loja poderá enviar informações a respeito do rastreamento da compra, inclusive com a trajetória em tempo real do pacote no mapa e outras informações. Além disso, pode ser integrada com outras ferramentas de chat, como Zendesk, por exemplo, e enviar as atualizações do pedido via push no celular do cliente.

Aparentemente o Facebook quer assumir parte da função que o e-mail já oferece há muitos anos, porém, de uma maneira mais pessoal. Aliás, o Messenger também quer que você mande e receba dinheiro de amigos diretamente pelo app sem ter que acessar uma ferramenta externa. Vejaaqui neste post.
Novo plugin aprimorado para comentários:

O que significa: a nova versão promete estimular ainda mais os usuários a comentarem em suas publicações no Facebook ou no plugin de comentários do seu site, além de facilitar o controle de spam. Isso porque pretende unificar os dois (comentários no Facebook e fora dele). Dessa maneira, se você comentar em um post no Facebook e um amigo seu estiver navegando no site da matéria, com o espelhamento, o comentário que você fez lá no facebook aparecerá no site. Isso estimulará mais as participações pelo fato de unificar a discussão, além da possibilidade de exibir contexto social maior.

Nova funcionalidade para embutir vídeos do Facebook (a la youtube):

O que significa: já disponível, essa funcionalidade permite embutir vídeos do Facebook diretamente em qualquer página na internet. Diferente do “embutir post” que já existia, o “embutir vídeo” estimula a visualização de vídeo. Veja acima como ficou.

Plugins Sociais de Compartilhamentos

O que significa: os botões de Curtir, Compartilhar e Enviar foram reformulados. Agora, tanto no desktop quando no mobile será possível usar estes itens para compartilhar conteúdo. O botão “Enviar/Send” permitirá enviar notícias de modo privado para um ou mais amigos via Messenger. Será ótimo para quando você não quiser compartilhar algo com todo mundo. Compartilhar uma corrida que você tenha feito, inclusive mostrando o mapa do percurso e manter o visual ideal como de um aplicativo para o Messenger de amigos faz parte do plano do Facebook para uma melhor experiência em compartilhamentos.

Concorrência com Google na monetização de Vídeos e espaços de anúncios:

O que significa: O Facebook não quer mostrar anúncios (e ganhar dinheiro) só dentro da sua rede social. No caso, esse movimento já aconteceu com a chegada do “Facebook Audience Network”, uma espécie de “rede de display mobile” em que parceiros ganham dinheiro ao exibir anúncios em seus aplicativos mobile usando todo o poder de segmentação do Facebook.

Outro passo muito importante do Facebook foi a compra da LiveRail em julho de 2014, por cerca de $400 milhões. Ela originalmente era uma plataforma de anúncios para publishers de vídeos “somente”. No evento foi anunciado que essa plataforma permitirá que também exibam anúncios em display mobile. O Facebook vai permitir que publishers exibam anúncios em diferentes formatos com a LiveRail, como os mostrados abaixo, inclusive também com uma opção de anúncio pré-vídeo, no estilo YouTube.

Destaque também para o formato de “anúncio nativo”, que se mistura ao conteúdo de maneira natural e que gera sete vezes mais receita se comparado a anúncios estáticos, segundo Deborah Liu, executiva do Facebook.

Concorrências com o Google?

A LiveRail certamente concorrerá com o Google, mais especificamente com a plataforma DoubleClick. Enquanto o Google possui informações a respeito de intenção de consumo (pois usuários fazem pesquisas no seu buscador), o Facebook possui informações muito precisas a respeito de seus usuários, seus perfis demográficos e interesses. E isso é exatamente o que muitos anunciantes buscam: uma segmentação precisa.

No discurso no F8, Deborah Liu ainda afirmou que a LiveRail oferecerá um melhor controle, eficiência e maiores rendimentos em vídeos em todas plataformas e display em mobile. Além disso, permitirá um melhor gerenciamento de suas oportunidades de anúncio, incluindo anúncios vendidos diretamente para anunciantes e fontes de mídia programática como DSP’s e Ad Networks, incluindo o “Facebook Audience Network” que comentei acima. Ainda será possível priorizar anunciantes, bloquear certas categorias se este for concorrente do anunciante, gerar relatórios em tempo real e obter sugestões para uma cobrança ideal pelo inventário. Ou seja, a ferramenta unirá diferentes plataformas e sistemas, com o diferencial do poder de segmentação, tudo em uma única plataforma.

E esse movimento do Facebook é em direção a dois dos segmentos que mais crescem: Vídeo e Mobile.

Compromisso em corrigir bugs

O que significa: o Facebook disse estar comprometido em resolver 90% dos bugs relatados em até 30 dias e agora mostra um gráfico com o progresso (imagem acima). Bugs que envolvam itens cruciais da plataforma como login e plugin social receberão uma previsão de quando o bug deve ser corrigido. Bugs são naturais quando você se move rápido, eventualmente algumas coisas podem quebrar 🙂 mas bacana ver este comprometimento em consertar o que quebrou.

Facebook Analytics para Aplicativos:

O que significa: Já lançado, oferecerá mais dados e informações para que empresas que possuem aplicativos possam compreender melhor seus usuários. Com análises incluindo multiplataformas, será possível ver métricas baseadas em metas, perfil dos usuários, entender melhor o funil de compra, fazer análise cohort e mensurar “LTV” dos anúncios de instalação de apps.

O futuro. Ou já seria o presente?

O que significa: o vídeo acima ilustra bem como o formato de conteúdo no Facebook tem evoluído. Zuckerberg escreveu em seu post: “Cinco anos atrás, a maioria do conteúdo no Facebook eram em texto. Agora é foto. Nos próximos cinco anos será vídeo. Depois disso, será conteúdo imersivo como a realidade virtual.” Isso para ilustrar como a linha do tempo suportará vídeos esféricos, em que poderemos escolher para onde olhar e nos sentirmos como se realmente estivéssemos lá. Aliás, não foi à toa que o Facebook comprou a Oculus Rift de realidade virtual por $2 Bilhões no meio do ano passado. Certo?

O Futuro com a “Internet das Coisas” e o Facebook:

O que significa: o Facebook adquiriu a Parse ano passado, que é uma plataforma na nuvem para desenvolvedores criarem aplicativos. No F8 anunciaram que essa ferramenta oferecerá SDK (Kit de desenvolvimento de Software) para a “Internet das Coisas” ou, “Internet of Things”, que são dispositivos conectados à internet. O benefício da integração destes dispositivos ainda não é muito claro, mas deve ser algo em relação a integração de dispositivos que se complementam e oferecem facilidades aos seus donos. Ainda tem muito chão pela frente, mas mostra que o Facebook está muito atento ao futuro e que quer cada vez mais fazer parte da nossa vida, inclusive entendendo como utilizamos estes dispositivos.

Falando em Parse, o Facebook também anunciou a integração com a React, popular ferramenta de front end. Além de uma nova ferramenta nova para descoberta de bugs (debugger), foi anunciado também o “Parse Cloud Code Webhooks”, que permitirá a desenvolvedores programarem em qualquer linguagem que queiram, desde que tenham um servidor com a nova funcionalidade. O Facebook ainda anunciou outras cinco linguagens “open-source” (código aberto) para desenvolvedores mobile – mais aqui: http://bit.ly/1ODzu8V

Novo Plugin de Página:

O que significa: o Facebook reformulou o visual do aplicativo de página. Aquele que inserimos no rodapé ou na lateral de sites. Agora a imagem da capa da fanpage faz parte do conjunto.

Será que todas essas grandes novidades vem para o Brasil? Algumas já estão rolando, mas outras só saberemos depois de serem liberadas nos Estados Unidos. Torçamos para que sim e que a adesão seja grande, pois não há como negar que as funcionalidades parecem ser muito interessantes.

Um pensamento sobre o Facebook:

Não há como negar que o Facebook tem pensado a longo prazo para tornar suas redes sociais cada vez mais úteis e necessárias às pessoas, haja vista tudo que citei acima. A estratégia de migrar de um único aplicativo para 5, com o Groups, WhatsApp, Facebook, Instagram e agora o Messenger, que terá diversos outros aplicativos internamente complementando seu uso, reforçam isso.

E ainda, não há como negar que a missão do Facebook de “fazer o mundo mais aberto e conectado”, tem funcionado. Aliás, em relação a estar conectado, tem contribuído para que vários países tenham acesso à internet, incluindo testes com uma espécie de mega-drone para esta missão. A imagem abaixo postada em resposta em uma publicação de Zuckerberg, faz muito sentido.

E fica aqui uma provocação do Estevão Soares, amigo e proprietário da Estratégi.ca, agência de Social Intelligence para mídias sociais:

Para ver um resumo das novidades, clique aqui http://bit.ly/1HYpZfk e aqui http://bit.ly/1OE0S6P

Publicado originalmente no AdNews por Fábio Prado Lima

Mark Zuckerberg diz que Facebook e Google devem se unir em breve

O Facebook Inc. pode estar competindo contra o Google Inc. na tentativa de conectar o mundo à internet, mas o CEO Mark Zuckerberg disse que as empresas poderiam trabalhar mais juntas. Embora cada uma delas esteja liderando iniciativas separadas – a Internet.org, do Facebook, está despachando drones e satélites para ampliar o acesso à internet, o Project Loon, do Google, está mandando balões à beira do espaço com o mesmo objetivo –, elas sempre estão em contato, disse Zuckerberg em uma entrevista.

“Conectar todas as pessoas é algo que nenhuma empresa pode fazer por conta própria”, disse ele a Emily Chang, da Bloomberg Television. “É necessário que as pessoas possam buscar e encontrar informações. Acho que isso é algo importante, e eu adoraria trabalhar com o Google”.

Ambas as empresas defenderam a causa. Zuckerberg disse ao conselho e aos investidores do Facebook que pretende investir bilhões em um projeto que não oferece perspectiva de retornos por um longo tempo. Ele adquiriu companhias e contratou cientistas para disseminar o acesso à internet de modo amplo e barato. No fim das contas, o projeto vai acabar contribuindo para os resultados finais das duas empresas ao aumentar a quantidade de potenciais usuários aos sites delas.

Publicado originalmente no InfoMoney

LinkedIn disponibiliza seus dados para vender anúncios na web

O LinkedIn juntou-se ao rol de redes sociais que comercializam anúncios na internet. O novo produto, lançado nesta quinta-feira, 19, permitirá que anunciantes escolham segmentos da audiência da rede social – vice-presidentes de vendas da indústria de finanças em Nova York, por exemplo – para veicular anúncios na web. Cada marca poderá segmentar até mil pessoas.

“Essa é a primeira vez que integramos um produto que permite às marcas o alcance de nossa audiência fora do LinkedIn”, afirma Russell Glass, head of products do departamento de Marketing Solutions da plataforma.

A decisão do LinkedIn acompanha o movimento de outras empresas de social media, que têm percebido o valor de seus dados no amplo território da web. O Facebook, por exemplo, disponibilizou dados do login para serem usados no Atlas e ajudar anunciantes a conectar identidades no desktop e mobile. E o Twitter lançou um produto que permite a segmentação de Promoterd Tweets no Flipboard e no Yahoo Japan.

Porém, o LinkedIn é a rede que está oferecendo a segmentação mais precisa, ao permitir que as marcas escolham exatamente o tipo de profissionais que querem atingir. A empresa tem um acordo com publishers e com a unidade de ad Exchange AppNexus, oferecendo acesso a inventário ilimitado.

A plataforma vem se preparando para o lançamento desde que comprou a Bizo, empresa especializada em tecnologia de publicidade B2B. No ano passado, a rede social conquistou cerca de meio bilhão de dólares em receita publicitária.

O LinkedIn também lançará uma ferramenta de segmentação de anúncios B2B para integrar seu programa Lead Accelerator. O produto permitirá que marcas veiculem anúncios com mensagens diversas em locais específicos do site visitados pelos possíveis clientes.

Segundo Glass, caso o visitante acesse uma página de preços – o que indica a intenção de selar um acordo – ele pode receber uma mensagem diferente do que aquela enviada a um cliente que está visitando o site pela primeira vez. O anúncio pode ser exibido no LinkedIn e em outros sites, inclusive o Facebook.

A oferta é uma versão da automação de marketing, prática executada com frequência via e-mail. A automação por e-mail é limitada em escala já que 95% dos visitantes do site não informam seus e-mails. A Lead Accelerator deixa que os visitantes permaneçam anônimos e envia mensagens específicas de acordo com o estágio do ciclo de vendas em que se encontram.

Anunciantes pagam ao LinkedIn para usar o Lead Accelerator com base no número de usuários que querem atingir. O mínimo exigido pelo produto são 20 mil pessoas, e cada um deles receberá entre 10 e 30 anúncios por mês.

Publicado originalmente no site Proxxima

Inbound Marketing, o marketing de atração

A forma de se atrair clientes para comprar produtos e serviços mudou bastante. Cada vez mais o marketing de atração, inbound marketing ou marketing de conteúdo como também é chamado, tem se apresentado como o método mais eficaz para se vender e fazer negócios on-line atualmente.

Em vez dos velhos métodos de marketing outbound como a compra de anúncios e listas de e-mail sem segmentação, e muita “reza braba” para que os clientes caiam do céu, o inbound marketing concentra-se na criação de conteúdo de qualidade, para trazer o público mais qualificado possível para comprar seus produtos e serviços.

A morte do post orgânico no Facebook

Dava pra perceber que uma hora ia acontecer. O momento chegou em que o alcance orgânico dos posts das páginas no Facebook declinou tanto que podemos afirmar: acabou. Para uma marca se relacionar com os membros do Facebook é preciso investir. Mais.

As pessoas não vão sair do Facebook por conta disso, então abandonar a plataforma não é opção. Seus clientes estão lá.

As empresas que se moveram rapidamente já estão apostando em conteúdos gerados exclusivamente para anúncios na rede social. Quem ainda não tinha se preparado vai ter que mudar às pressas suas estratégias. Agora.

Não deve ser um grande problema para grandes empresas e marcas consagradas focar em estratégia de mídia paga. Mas para os pequenos negócios e empresas sem grande poder de investimento o Facebook deixou de ser uma (esperança de) via de divulgação quase tão fácil e barata quanto um bom boca-a-boca.

É preciso entender urgentemente 3 coisas

Sua página no Facebook nunca foi sua. Leia o acordo de utilização. Seu conteúdo deveria estar em sua plataforma. Colocar numa plataforma que está fora de seu controle é um risco. Quem aproveitou, aproveitou. Você tem um site ou blog com conteúdo relevante para onde direcionar e manter o contato com sua comunidade de clientes? Ou gastou todo seu esforço aumentando o número de likes de sua fan page?
Você pode achar que não faz mais sentido o tipo de post que incentiva “compartilhe pra ganhar” ou “curta para concorrer”. Só que nesse exato momento estão acontecendo centenas de sorteios para quem se inscrever neste ou aquele canal no YouTube. Você ainda não tinha pensado na criação de um canal lá? Acha que produção de vídeos é cara? É mais barata do que você pensa e, como tudo, vai funcionar bem se for feita por profissionais.
Sua presença ativa no Facebook ainda ajuda de alguma forma o seu SEO, ou a capacidade de sua marca ser encontrada na web. De modo que se você não sabe se investir mais em mídia paga no Facebook funciona para seu negócio ou se não dispõe de mais recursos neste momento, mantenha sua página minimamente ativa, ajuste o seu conteúdo e analise o impacto disto tudo em seus números antes de sequer pensar em simplesmente abandonar a plataforma.

Diversificar ou encontrar outra rede social com mais potencial para seu negócio específico como, por exemplo, o Pinterest para o mercado de moda e decoração, também é uma ótima pedida para quem ainda não apostou nisso.

Eu disse ali em cima que seus clientes estão lá, no Facebook. E é verdade. Mas estão em outros lugares também. Você precisa descobrir onde. E lá, ao entrar em contato com eles, saiba mostrar que seu conteúdo vale a pena, que esta interação é mutuamente benéfica e, se calhar, até bastante divertida. Aí sim, independente das regras e mudanças das diversas redes sociais, em algum lugar dessa imensa internet você e seu cliente vão se encontrar. E reencontrar.

Publicado originalmente por Antonio Santos Alves no Webinsider

7 fatores por trás do comportamento das pessoas na mídia social

Por se tratar de uma forma de comunicação jovem, a mídia social precisa ser descoberta e testada todos os dias. Inúmeras pesquisas já nos mostram como ela transforma a maneira como as pessoas se relacionam e compartilham informações.

Veja a seguir alguns estudos psicológicos que podem ajudar a melhorar as estratégias de marketing de sua empresa:

1) Todos já escrevemos posts e mudamos de ideia em seguida
Para saber mais sobre esse sentimento que acomete muitos usuários de redes sociais, dois pesquisadores do Facebook conduziram uma pesquisa sobre a auto-censura, ou seja, publicações que são escritas, mas nunca publicadas.

Durante 17 dias, rastrearam a atividade de 3,9 milhões de pessoas. Nesse período, 71% dos usuários digitaram pelo menos um comentário ou atualização de status e então decidiram não publicá-los.

Os pesquisadores acreditam que as pessoas são mais propensas a censurarem a si mesmas quando sentem que sua audiência é difícil de definir. O público do Facebook tende a ser diverso, o que dificulta as chances de agradar todo mundo. Usuários mostraram-se menos inclinados a desistirem de postar comentários no post de outra pessoa porque a audiência era mais concreta.

2) Emoções compartilhadas online são contagiosas (especialmente a felicidade)
Sabemos que emoções podem ser contagiosas de pessoa para pessoa, mas não se sabia tanto sobre se emoções podem se espalhar de forma parecida no online.

Pesquisadores da Universidade da Califórnia, em San Diego, utilizaram um software para examinar conteúdo emocional de um bilhão de posts no Facebook durante dois anos – particularmente em dias de chuva, quando a chance de posts negativos era maior.

E o que descobriram é que os sentimentos negativos se espalharam pela rede atingindo pessoas que viviam em lugares onde não estava chovendo.

Porém, os pesquisadores descobriram que a positividade é ainda mais contagiosa. Dados mostram que posts negativos geraram cerca de 1,29 posts similares de amigos, enquanto posts positivos provocaram uma média de 1,75 posts com a mesma vibração.

3) Sua foto de perfil causa uma grande impressão em um segundo
Se uma foto vale mil palavras, a foto certa nas redes sociais vale ouro. A Psychological Science publicou um estudo que diz que fazemos conclusões sobre as pessoas ao olhar a foto delas por somente 40 milésimos de segundo.

Os pesquisadores pediram para que os participantes avaliassem fotos parecidas, mas com expressões faciais ligeiramente diferentes.

O resultado mostrou que pequenas variações na expressão facial podem mudar a percepção sobre alguém sob vários aspectos.

4) A maioria de nós compartilha de forma seletiva (mas isso muda de acordo com o país)
Quase um quarto dos usuários de social media no mundo inteiro – 24% – compartilham “tudo” ou “quase tudo” online, segundo pesquisa da Ipsos.

Enquanto 19% não compartilham nada. Mas essa porcentagem muda de acordo com o país.

Em vários países da Ásia, África e América Latina observou-se o comportamento do “oversharing”. Na Europa a maior parte dos países apresentou porcentagem baixa.

5) Obter feedback na mídia social leva a um senso de pertencimento
A ideia de comunidade na mídia social é real. Um estudo da Dra. Stephanie Tobin, da Universidade de Queensland, aponta que a participação ativa na social media ocasiona um senso de conectividade aos usuários.

Na pesquisa foram observados dois grupos: um que postava com frequência no Facebook e outro que apenas observava os posts dos amigos ativos no site. No final da experiência, aquele que não postaram por dois dias sentiram um impacto negativo em seu bem-estar pessoal.

6) Estímulos levam a compartilhamentos
Conteúdos que despertam emoções fortes, como raiva, são mais propensos a serem compartilhados.

Por quê? Um estudo de Jonah Berger defende que estímulos emocionais ativam nosso sistema nervoso, fazendo com que o compartilhamento seja uma forma de nos esvaziar desse sentimento.

7) Não podemos evitar o oversharing – estamos conectados assim
Neurocientistas da Harvard dizem que ao compartilhar nossos pensamentos sentimos um prazer parecido com as sensações provocadas por comida e dinheiro. Quase 80% dos posts na social media são sobre experiências pessoais.

Com informações do Buffer Blog
Publicado originalmente no Proxxima

9 formas de divulgar seu livro (sem gastar dinheiro)

Não acreditamos que levará muito tempo para surgirem no Brasil serviços (on line) como o BookBuzzr.com, uma empresa com programas inovadores de marketing editorial. Eles sabem usar com proficiência e criatividade as redes sociais e outras ferramentas modernas, baseadas em tecnologia, para ajudar autores a divulgarem e comercializarem seus livros.

Lendo com atenção alguns dos artigos que eles publicaram periodicamente, criamos a lista a seguir com 9 ideias (que poderia muito bem ser expandida para 20 ou 40) que ao serem implementadas poderão ajudar a divulgar seu livro sem que para isso você precise gastar um único centavo.

Pare para pensar: se você é um autor com um orçamento de marketing reduzido, como poderá garantir que seu livro seja notado no momento do seu lançamento?

Não são poucas as ferramentas disponíveis ao autor independente, e é tentador simplesmente “desengavetar” e “empurrar” livros pra fora da sua “escrivaninha”, enviá-los para qualquer uma das dezenas de plataformas digitais de autopublicação e esperar que os pedidos (e cheques) chegarem.

Entretanto, o que invevitavelmente se aplica a muitos autores, é a descoberta (dura e decepcionante) de que ninguém vai divulgar por eles seus livros. Exige-se para isso um tipo de dedicação que obrigará o autor a procurar sempre novas maneiras de permitir que as pessoas saibam sobre o seu livro.

Como autor, você pode até pensar que seu trabalho está completo quando o manuscrito é concluído. Mas para o editor, é justamente aí que o trabalho começa.

LANÇANDO SEU LIVRO

O lançamento do livro é um momento emocionante, aterrorizante e cansativo para autores independentes.

Eles até estão em uma boa posição para comercializar os seus livros, independentemente do orçamento que possuam, pois conhecem seus livros melhor do que ninguém. Além disso, também conhecem, muito provavelmente, as pessoas que são prováveis ??compradores do livro, e que outros livros tratam do mesmo assunto.

Quando um autor independente começa a pensar no lançamento do seu livro, deve pense em duas coisas:

Quem são as pessoas que mais se beneficiarão desse livro?
Como ele poderia comunicar esses benefícios de forma mais eficaz a essas pessoas?

Você, autor independente, sabe quem são seus potenciais leitores, só precisa descobrir como se comunicar melhor com eles.

9 FORMAS DE DIVULGAR SEU LIVRO (SEM GASTAR UM CENTAVO)

Em tempos de Internet e principalmente redes sociais, muitos dos melhores métodos de comunicação que existem não custam praticamente nada, a não ser o seu tempo.

Para divulgar seu livro (sem gastar dinheiro) você deve:

Ser um colaborador, escrevendo artigos para sites, blogs e mídia “off-line”.
Participar (ativamente) de discussões em fóruns (ou grupos) on-line, sobre os temas do seu livro.
Manter comunicação constante com a mídia, emitindo comunicados (“press releases”) regulares.
Fazer a curadoria de conteúdos de outras fontes que sejam importantes para as pessoas em seu nicho de atuação.
Criar conteúdo úteis para que blogueiros atuantes em seu campo de atuação possam republicar.
Frequentar outros blogs atuantes em seu nicho de mercado e que tratam de assuntos relacionados ao seu livro.
Criar concursos e ofertas de brindes, patrocinados ou não, usando seu livro como prêmio.
Consultar blogueiros e revisores para saber se eles resenharão o seu livro.
Configurar uma lista de discussão para as pessoas interessadas em seu trabalho, e usá-la para comunicar idéias que expandem as suas outras comunicações e atuações.

Esta lista poderia ser mais ampla (voltaremos ao tema em artigos futuros). Embora não haja custo financeiro nessas atividades, cada uma delas irá reforçar a sua imagem de “perito em seu campo” e colocar você em contato com redes de pessoas interessadas em seu assunto.

Não há nada mais valioso do que o contato que você tem com os leitores de seu conteúdo, e não há forma mais eficiente de espalhar a sua mensagem do que através das redes de pessoas interessadas em seu trabalho.

Em certo sentido, o lançamento do livro poderá nunca acabar já que sempre existirão novas comunidades para se comunicar através do seu trabalho. E quando você publicar seu próximo livro, veja só quanto terreno já estará preparado para seus esforços de marketing?

Fonte: Adaptado de 9 ways to market your book with no money (thebookdesigner.com)

Publicado no Guia da Autopublicação

Por que campanhas de social buscam engajamento, e não publicidade

Tradicionalmente, os consumidores eram atingidos por mensagens das marcas com o objetivo de influenciar suas decisões de compra. Mas, com o advento da internet, os clientes tornaram-se cada vez mais exigentes com relação ao conteúdo. Portanto, para competir no mercado, as empresas precisam entregar a mensagem de forma que ela não soe como um discurso.

‘We are the future’ ou como o marketing deixará de existir

Ultra conectado, obsessivamente engajado, multitarefa, extremamente exigente, interativo e participativo da criação à produção e comercialização dos produtos. O futuro consumidor poderá levantar ou derrubar marcas “poderosas” e produtos da noite para o dia e os publicitários terão pouco ou nenhum poder de decisão, apenas a oportunidade de participação em uma comunidade global, autônoma e onde cada um dos milhares, milhões ou bilhões de clientes é parte fundamental do branding e quer ser ouvido como se fosse o único ou detonarão você.

Dentro de pouco tempo, quando as pessoas que nasceram depois da virada do milênio, os millennials, também chamados de Geração Y, começarem a adquirir produtos e assumirem os postos de liderança e direção das empresas, tudo o que nós sabemos e praticamos hoje sobre marketing será completamente diferente.

O novo marketing

Tudo bem, eu admito! O marketing “deixar de existir” é uma frase assustada demais e exagerada para o título deste texto. Na verdade é uma provocação, mas, o marketing como nós o conhecemos hoje, vem sofrendo sim uma série de evoluções gradativas, que têm se intensificado rapidamente nos últimos anos e que vai ganhar uma velocidade e configuração totalmente nova daqui a pouco. Sim, daqui a pouco. E é melhor você não esperar sentado.

De fato, tudo o que sabemos sobre comportamento do consumidor, ações de marketing em PDV, mídias, redes sociais e pesquisa de mercado será totalmente diferente do que se faz hoje.

Este “game” não será para amadores ou curiosos. Os novos “players” saberão jogar melhor do que você e eu. Eles são os nativos digitais e nós os que ainda estão no processo de transição.

É hora de aprender tudo de novo e o vídeo abaixo ilustra bem o que estou dizendo.

Assista e deixe seu comentário aí. Se quiser ative as legendas.